文化服装学院生に聞きました！
おしゃれＺ世代のホンネ グループインタビューレポート
双葉通信社では、文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコースとのコラボレーション授業の一環として、文化服装学院の在学生＝ ”おしゃれZ世代” を対象に、コロナ禍の暮らし、コミュニケーション、ファッション購買の実態を把握するためのグループインタビューを実施しました。
調査概要
- 調査手法:グループインタビュー
- 調査対象: 文化服装学院の在学生 計3組15名
GROUP01：5名（男性3名・女性2名）
GROUP02：6名（男性3名・女性3名）
GROUP03：4名（女性4名） - 調査期間: 2021 年 7 月14 日～7 月 15 日
- 調査企画・実査: ㈱双葉通信社
- 協力: 文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコース
インサイト
- 【Life】
- 友好関係も体験もリアル重視
- 「おすすめ消費」が標準
- 緊急事態宣言明けで「SNSに上げるネタ」は増える
- 【Communication】
- ウソや欺瞞に敏感。「本心から好き」を大事にする
- Instagramとはアンビバレンツな関係
依存しながら、インスタ上のヒエラルキーにストレスも - 動画は「複数のプラットフォームで」「見たいところだけ効率的に見る」
- 「信じられる情報」は複数の手段でチェック
- 【Fashion】
- 自分らしさは主張したいから「かぶりたくない」
- 「古いか新しいか」で価値を区別しない
- 実店舗は必要な場所
