なぜMOJインタビューなのか？

双葉通信社は2018年末、
「MOD ものすごくおしゃれな男子」91名のインタビュー調査を実施し、2019年にレポートを発行しました。
「MODレポート」では、
「おしゃれなミレニアルズ&Z世代」のペルソナ分類や、
ファッションの購買行動、タッチポイントを分析。
「ぜひ女子も！」とのお声を多数頂きました。

そこで、
双葉通信社だから集められる、
「ものすごくおしゃれな女子=MOJ」のホンネを掴み、
コミュニケーションプランニングに役立てるため、
インタビュー調査を企画しました。

調査概要

• リクルーティング：機縁法
• 調査手法：デプスインタビュー（60分@1セッション）
• 調査人数：107名
  Z世代（18～23歳）：27名
  ミレニアルⅠ（24～29歳）：36名
  ミレニアルⅡ（30～35歳）：44名
• 調査期間：2019年10月28日～2020年1月22日
• 調査企画：(株)双葉通信社
• 実査：(株)双葉通信社、(株)シー・ユー

MOJ分析結果

MOJ 11のペルソナマップ [ファッション購買力別]

MOJの好きなメディア[ファッション・ライフスタイル]

MOJの好きなブランド[ファッション・ライフスタイル]

MOJと美容

MOJの価値観・ライフスタイル

MOJとメディア

• インスタ率はほぼ100％。ないと困る情報インフラ
• ヒマな時間は「動画」漬け。サブスクドラマは友達とのネタ
• 世間の出来事は「LINEニュース」や「Twitterトレンド」で知る
• 音楽はYouTube、Apple Music、Spotifyで流し聴き
• 半数以上がInstagramとPinterestを併用。好きなもののイメージ固めに使う
• 雑誌は前ほど読まなくなったが、いい特集があれば買う。一番人気は「GINZA」

MOJとInstagram

• 仲間内のSNSのお作法に気を遣う。SNS上のマウンティングは絶対NG
• Instagram疲れ。フィードは「友達との思い出」か「自分用のアーカイブ」
• ストーリーは友達との“重くない”連絡ツールに
• インスタは「きれいごと」。ウソ・仕込みは冷静に検証
• いいねやフォロワーの数より「自分の好み」を重視
• SNSの怖さを知っているから、アカウントを使い分け。投稿のタイミング・内容を変える

MOJとファッション

• ファッションは「外れず・かぶらず・わたしらしく」。かぶりたくないから古着屋や海外通販で探す。ひとさじの可愛さが出る「ジェンダーレスファッション」が好き
• MOJの三大支持ブランドは「ZARA、D2C、マルジェラ」
• 「おしゃれな人の雰囲気・ライフスタイル」が興味のきっかけ。ブランドディレクターのライフスタイルに憧れる
• ハイブランド崇拝はしない。ハイブランドの価値は「有名であること、価値が下がらないこと」
• ファッションの刷り込みは親から。親とは仲良しで、ファッション経験値の高い親のおさがりを古着感覚で使う