「FABCO」とは？

「ファッション」「メディア」「消費者」にフォーカスした、双葉通信社オリジナルのインターネット調査です。
*ファッション編・ジュエリー編　各年1回実施

FABCOファッション編の主な調査項目

【基本属性】

• 性・年齢・地域・職業・未既婚・子供の有無・世帯年収・個人年収

【ファッション】

• ファッション年間購入金額
• 購入チャネル
• ファッション情報源
• 発信が気になる人
• ブランドパーセプション（認知・購入経験・購入意向）
• ファッション意識
• 服・バッグ・靴の購入時重視点

【メディア】

• メディア・ビークル別接触状況（SNS、動画、webサイト、雑誌、新聞）

【消費者】

• よく遊びに行く街
• 利用商業施設
• 興味関心事
• 情報意識/SNS意識
• 購買意識
• 食/住/アート意識
• スキンケア・メイクアップ・ヘアケア購入場所/情報源
• 美容意識

FABCOの活用～こんな時にご活用いただけます～

• ブランドのパーセプション（認知・購入経験・購入意向）を知りたい
• ブランドユーザーのペルソナを知りたい
• 性年代別や、特定の条件の人々の意識・購買行動・接触メディアを知りたい

FABCO 2025 サマリー

FABCO 2025に見る消費者インサイト

• 継続する物価高がファッション消費に影響。
• コロナ明けの「いいもの志向」から「コスパ・実用性志向」にシフト。
• 一方、倹約だけではない「メリハリ消費」や、「わくわく感」を大事にする意識も見られる。
• 「他人の目」「トレンド」より、「自分自身の好み・都合・共感」重視。
• 「SNS」と「UGC」の影響力が増大。

【ファッション消費動向】

購買力の動向：物価高に連動した所得増、値上げによる購入単価増の影響

• 男性：世帯年収増でもファッション購入額は微減。引き締めが見られる。
• 女性：世帯年収・ファッション購入額とも増加。直接的な「買い控え」は見られない。

ファッション購入チャネル：買い回りが減少、「こだわり・高単価型チャネル」がダウン

• 男女とも主軸は「EC」だが、ほとんどのチャネルが前年比マイナス。
• 一人あたりの買い回りが減少し、チャネルが絞られている。購買行動はより効率重視に。
• 男女とも「百貨店」が減少。「ブランド直営店」「セレクトショップ」といった、こだわり・高単価型チャネルもマイナス。

ブランドパーセプション：カジュアル・スポーツ系が伸長。実のあるモノづくり・コラボ・体験施策が寄与。

• 認知率・購入意向率とも伸びたブランド上位
  男性：「SALOMON」「ARC’TERYX」「mont-bell」
  ➣機能とデザイン性を両立したプレミアスポーツ/アウトドアブランド、ビジネスバッグ・シューズブランドが伸長。
  女性：「coca」「FEILER」「ONITSUKA TIGER」
  ➣SCやECを主販路とするシティカジュアル/スポーツMIX/デニムブランドが伸長。手頃価格＋今っぽさを備えた雑貨・シューズに好感。

ファッション意識

• 男女とも、他人の目やトレンドに合わせるより、「自分自身の好み・共感・お財布事情」にフォーカス。
• 男性：カジュアル・コスパ重視」と「きちんと・いいもの志向」に二極化。
  ➣着回し重視の一方、「お金のかかるこだわり」や「人の目」を気にしたトレンド追随はやや薄れ、より「自分の好み・都合重視」に。
• 女性：ファッション選びにInstagramの影響力が強まっている。
  ➣OOHも含めてタッチポイントが増加。
  ➣TPOの切り替えを楽しみ、ジェンダーレスな服選びも5割越え。自由度が上がっている。
  ➣新しさやトレンドより、自分自身の共感が優先。

興味関心事

• 男性TOP３：➀国内旅行 ➁投資・資産運用 ➂グルメ・カフェ・飲食店
• 女性TOP３：➀国内旅行 ➁ファッション ➂グルメ・カフェ・飲食店
• 節約意識もあってか、全体的に興味関心は伸びていない。
• 感情価値の高い”コト”への関心は増加：ファッション/ショッピング/映画/旅行/推し活（女性）は伸長。気分転換や”わくわく”を求める。
• 関心は高まっても消費は抑制：男性は「ファッション・ショッピングへの関心↑× ファッション購入額↓」 。
  ファッションへの関心は衰えていないが、実際には買えなくなっている/引き締めが働いている。

参考：ファッション消費の二極化

【コミュニケーション動向】

SNS・動画プラットフォームの利用動向： YouTube／Instagram／TikTokが伸長

• 男女ともXを除くSNS・動画の利用率が上昇。
• 男性：YouTubeの伸びが大きい。
• 女性：Instagramが8割超で定着。ドラマのヒットを背景に「Netflix」が大幅上昇。

情報取得行動：SNSの影響力が増大

• 男女とも「気になったらすぐネット/SNSで検索」が上昇。
• 「SNSをチェックしないと何となく不安」という依存傾向も高まっている。
• 女性の検索行動は男性よりアクティブ。「SNS」が情報インフラとして浸透。

UGC（口コミコンテンツ・購入者レビュー等）が行動の判断材料に

• 男女とも「UGC」の影響力が増大。慎重かつ間違いのない判断のため、「UGC」での検討が欠かせない。
• 男性：信用できる情報を収集・精査し、適切な選択をしたい。「レビュー・ランキング等を参考にする」は6.2pt増
• 女性：5割以上が「レビュー・ランキング」を購買判断の参考としている。

影響を受ける発信者: 男性は「スポーツ選手・アスリート」、女性は「友人・知人」

• 男性：スポーツ選手・アスリート＞友人・知人＞タレント
  ➣「スポーツ選手・アスリート」の伸びが大きく、“大谷翔平効果”が窺える。
• 女性：友人・知人＞ファッションセンスの良い個人＞ミュージシャン
  ➣「距離感の近い個人」からの情報を信頼。

【美容動向（スキンケア・メイクアップ）】

購入チャネル：全年代で「ドラッグストア・バラエティショップ」が首位

• 若年層は「トライアル・品揃え」、年齢が上がるほど「信頼できる購入体験」を重視。
• 20代：「コスメセレクトショップ」「雑貨・バラエティストア」が突出。”バズコスメ”や韓国コスメを試しやすいアットコスメストア・Loft等の人気も影響か。
• 30代：スキンケアでは「百貨店」が他の世代より高い。肌の変化により高価格帯へのトライアルが増えるためか。
• 40-50代：「ブランド公式サイト」が上昇。通販化粧品のサブスク購入が増えると見られる。

情報源：若年層＝SNS＋人、高年層＝店頭

• 20–30代：圧倒的にSNS・動画（Instagram、YouTube、TikToK）。美容ユーチューバーやインフルエンサー、知人など「人」の影響とセット。
• 40–50代：年齢が上がるほど「店頭」が上昇。
• SNS以外の「インターネット」は全年代で4割超。

美容意識:　“コスパ良く賢い美容”志向が強まる

• 忙しさや物価高を背景に、「シンプルケア・プチプラ志向」が強まっている。
• 一方で、美容・コスメへの「わくわく感」ニーズも上昇。節約しつつ、気分の上がるアイテムには手を伸ばす「メリハリ」が顕著。
• スキンケアは「確実さと効果」重視：「日焼け止め・UVケア」の使用率は7割超。「成分重視」や「購入前のサンプル希望」は年代を問わず高い。

年代別美容意識

• 20–30代：美容ポジティブ。新商品・トレンドへの反応が速い。 「コスメ・美容・整形で自分を変えたい」「プチプラがメインでも高揚感は欲しい」。
• 40–50代：ミニマム美容×アンチエイジング。必要なケアに集中し投資。

過去の調査レポート

ファッション×メディア×生活者調査「FABCO」2024