「FABCO」とは？

「ファッション」「メディア」「消費者」にフォーカスした、双葉通信社オリジナルのインターネット調査です。
*ファッション編・ジュエリー編　各年1回実施

FABCOでわかるデータと活用例

• ブランド認知率・購入経験率・購入意向率
• ブランドユーザープロフィール
• 性年代別接触メディア分析（SNS・デジタル・雑誌）
• 商業施設利用者分析
• 生活者のファッション意識

FABCO 2024 サマリー

22～23年にかけていったん鎮静した「コト志向」が復活。
しかしながら、継続する物価高がファッション消費に影響しています。
情報源としての「SNS」の存在感・影響力が一段と高まっています。

【ファッション消費動向】

男女とも世帯年収・ファッション購入額が増加

• 物価高騰に連動した賃上げや時給上昇、値上げによる購入単価の上昇を反映

ファッション購入額の増加にも関わらず、買い回りはやや減少

• 男女とも首位は「インターネット通販」
• インターネット・リアル店舗を問わず、ほぼすべての購入場所の利用が微減

ブランド認知・購入意向に寄与するのは「コラボ」「香水・雑貨による露出増」「韓国トレンドとのリンク」「ローカルアンバサダー」

• 認知率・購入意向率とも伸びたブランド：男性「Maison Margiela」、女性「AMI PARIS」「lululemon」
• 男女とも認知率が伸びたブランド： 「Maison Margiela」「AMI PARIS」「THE ROW」

男女とも価格志向が進む。男性は「人の目」を意識して「おしゃれ迷子」に。女性は「お金のかけどころ」「オシャレの決めどころ」を模索

• 物価高を背景に、男女とも「いいもの志向」から「価格志向」や「間違いのない買い物」にスライド。
• 男性は、無難なりに「自分に合う、自分をよく見せるもの」を探したい。女性はオシャレのポイントとして「アイウェア」への注目度が上がり、「ここでしか・今しかない」限定性が背中を押しがち。

【コミュニケーション動向】

ファッション情報源として「SNS」の影響力が増大。「店頭」をしのぐ情報源に

• ファッション情報源の首位は男女とも「インターネット」だが、情報源の中で「SNS」だけが前年並み、または前年より伸長している。
• 女性では「SNS」が「店頭」を抜き、情報源の第２位に。
• 男性は積極的にファッション情報を探さない傾向が強まっている。

男女とも「TikTok」「Tver」の接触率が大幅増

• 男性はInstagramの接触率も増加し、SNS利用が伸長。一方、サブスクの動画・音楽配信はサービスによって選別。
• 女性はSNS、サブスク動画・音楽配信サービス全般の接触率が伸長。一人あたりの利用プラットフォームが増えている。

情報に対しては女性の方が積極的。「新しい話題」より「自分の興味」 「比較検討」

• 男女とも昨年に続き、「世の中で話題になっていることはとりあえず知っておきたいほう」がマイナス。
• SNS・動画の利用が増えるに従い、漠然と世の中の話題を追うよりも、アルゴリズムに基づいた「自分の興味」や、興味をもった情報・商品の「比較検討」 のウェイトが高まる。

【美容動向（女性年代別）】

年代を問わず、スキンケア・メイクアイテムの購入先トップは「ドラッグストア・薬局」

• 「百貨店」は年代による差はほぼない。
• トレンド性の高い商品が揃う「雑貨店・バラエティショップ」「化粧品セレクトショップ」、安価で買い物ができる「ディスカウント店」は年代が若い層（20-30代）が利用。
• 信頼性の高い「ブランド公式通販サイト」は年代が高い層（40-50代）が利用。

情報源のトップ：　20-30代「SNS」、40代「インターネット」、50代「店頭」

• 「店頭」は年代が上の層ほど高い。40-50代は「店頭」でリアルなコスメ情報をインプットしつつ、信頼できる「ブランド公式サイト」でも気軽に購入。
• 20代は「人」も重要な情報源。20代にとって「人」と「店頭」はほぼ同程度の影響力。

美容意識：　20-30代「美容に超ポジティブ」、40-50代「最低限のケアですませたい」。

• 若い層は「プチプラ・韓国・新しいコスメが大好き」。メイク・ヘア・ネイルのアレンジでイメチェンや気持ちのスイッチを切り替える。
  フレグランスは自分でも使うし、ギフトにも利用する身近なアイテム。ライブ配信や美容のプロのお墨付きが購買に繋がりやすい。
• 「効果があれば高くても買う」「成分重視」「日焼け防止」「美肌のための食事」といったブランドに依存しない美容意識は年代を問わず浸透。

過去の調査レポート

ファッション×メディア×生活者調査「FABCO」2023