気持ちは外へ！行動制限の緩和で「おしゃれZ世代」のモノ欲・コト欲がスパーク。
Y2Kの影響で“グラマラス”なブランドや人に注目し、自粛ムードだったInstagramでは自分自身を積極的に投稿。
“ヘア・髪色”がおしゃれのポイントに。

2021年に引き続き、文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコースとのコラボレーション授業の一環として、文化服装学院の在学生＝”おしゃれ Z 世代” を対象に、ファッション購買態度やメディア接触動向を把握する目的で、アンケート調査を実施。

回答した学生の 72％が 18～19 歳。コロナ禍のさなかに入学しましたが、2022年より行動制限が徐々に緩和され、抑圧されたエネルギーが溢れ出てきたようです。
アンケートを通じて、文化服装学院の在学生＝おしゃれZ世代のインサイトや嗜好を紐解き、レポートにまとめました。

調査概要

設問内容

暮らし・ショッピングについて/SNS・メディア接触行動/ファッションについて/メタバース・ＮＦＴについて　計約 40 問

外出が増え、８割超が「洋服」を購入。「ヘアケア・髪色」への関心も高く、髪がおしゃれのポイントに浮上
もっと自分を見てほしい！コロナ禍のネタ切れや自粛ムードが解け、Instagramで自分自身を投稿することが増えた
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